No mundo do marketing, a rotina é marcada por prazos curtos, eventos de grande porte e a necessidade de estar com o celular na mão praticamente o tempo todo. Essa realidade, que muitas vezes lembra o ritmo frenético do cinema, ganha uma camada extra de complexidade quando o papel de profissional se mistura ao de mãe.
Neste Dia das Mães, celebrado logo após o Dia do Profissional de Marketing em 8 de maio, gestoras de grandes centros de compras em Manaus compartilham como transformaram a carreira a partir da maternidade.
Sensibilidade e conexão
Com mais de duas décadas de experiência e desde 2005 no Millennium Shopping, Elizandra Xavier viu sua perspectiva mudar completamente com a chegada da filha Maria Luisa, hoje com 8 anos. Para ela, ser mãe humanizou sua forma de criar estratégias publicitárias.
“A maternidade me fez enxergar que, antes de serem consumidores, as pessoas são seres humanos vivendo seus próprios desafios. Isso trouxe mais verdade para as campanhas”, explica Elizandra. Ela destaca que a comunicação hoje precisa gerar identificação e acolhimento para ser real.
Além disso, a gestora precisou reaprender a administrar o tempo para garantir que a balança entre o trabalho dinâmico e a vida pessoal permanecesse equilibrada.
Disponibilidade e apoio
No Shopping Manaus ViaNorte, Karoline Cordeiro vive a fase intensa da primeira infância com o pequeno Pedro, de apenas 1 ano e 9 meses. Filha de Noemia da Costa, Karoline afirma que a maternidade trouxe um “tempero” especial para o desenvolvimento de experiências voltadas às famílias.
- Olhar atento: Cada ação agora é pensada sob a ótica de quem precisa de acolhimento em espaços públicos.
- Rotina fora do padrão: O marketing muitas vezes exige atender chamadas de madrugada ou acompanhar montagens de eventos em horários alternativos.
- Rede de suporte: A gestora ressalta que contar com pessoas de confiança é o que permite manter a tranquilidade enquanto está longe do filho.
Karoline admite que o sentimento de culpa e o questionamento sobre a atenção dada ao filho são desafios constantes na jornada de uma mulher que ocupa cargos de liderança.
Âncora estratégica
Para Karla Henderson, gerente de marketing do Manauara Shopping e mãe de Maitê e Manuela, os filhos não são um ponto de contraste com a carreira, mas sim uma ancoragem. Ela acredita que a maternidade deu a dimensão correta aos problemas profissionais, impedindo que os desafios do trabalho definam sua felicidade.
A experiência prática com as filhas também aprimorou sua capacidade de liderança e gestão de crises.
“Os filhos nos ensinam que o planejamento mais perfeito pode mudar em cinco minutos e para isso precisamos recalcular a rota”, afirma Karla.
Essa flexibilidade estratégica é aplicada diariamente na condução de sua equipe e na tomada de decisões dentro do shopping.
Campanhas autênticas
A percepção de Karla sobre o setor criativo é de que as campanhas voltadas para o Dia das Mães ganharam um significado muito mais profundo. Segundo ela, ao vivenciar a maternidade, a visão da profissional deixa de ser superficial e ganha segurança e autenticidade.
O relato dessas mulheres em Manaus mostra que, embora o mercado de marketing seja exigente e veloz, a maternidade atua como um filtro que purifica o que é essencial.
Elas provam que é possível liderar grandes projetos na Amazônia sem perder a ternura e a atenção que a vida familiar exige.
Três Comunicações e Marketing
