O início da Federação Internacional de Futebol (FIFA) Copa do Mundo de 2026 já é uma realidade para os consumidores brasileiros nesta quinta-feira (23/04). Muito além das quatro linhas do gramado, o ritual de colecionar figurinhas e decorar as ruas ganha o reforço gastronômico do projeto “Seleções do Méqui”.
A iniciativa do McDonald’s Brasil (Arcos Dorados) transforma o paladar em um campo de torcida, trazendo de volta uma das campanhas mais aguardadas do mercado publicitário e do setor de alimentação rápida.
Estratégia de campo
A nova campanha busca unir o apelo visual do futebol com o desejo gastronômico através de um estádio lotado e chefs internacionais. O ponto alto da peça publicitária é a entrada do capitão Cafu, que apresenta o combo brasileiro com a autoridade de quem entende de vitórias. De acordo com a GALERIA.ag, a agência responsável pela conta, a ideia foi criar um diálogo multiplataforma que funciona como uma tabela entre a marca e o público.
Menu escalado
A disponibilidade dos produtos segue uma dinâmica estratégica para manter o fluxo de clientes durante toda a semana. O sanduíche que representa o Brasil permanece fixo no cardápio diariamente, enquanto as outras nações se revezam em dias específicos.
- Brasil (Diário) possui pão tipo brioche com dois hambúrgueres de carne bovina, molho sabor vinagrete, farofa defumada, cebola fresca, tomate, bacon, molho sabor churrasco e queijo sabor emental.
- Espanha (Segunda-feira) conta com pão tipo brioche, dois hambúrgueres, molho sabor páprica, cebola fresca, tomate, copa fatiada e queijo sabor emental.
- Argentina (Terça-feira) leva pão tipo brioche, dois hambúrgueres, maionese sabor chimichurri, cebola fresca, alface, tomate, bacon e queijo sabor emental.
- Alemanha (Quarta-feira) apresenta pão tipo brioche, dois hambúrgueres, molho de mostarda escura, cebola fresca, cebola crispy, tomate, bacon e queijo sabor emental.
- México (Quinta-feira) inova com empanado de frango sabor nacho, molho sabor nacho jalapeño, cebola fresca, alface, tomate e queijo sabor cheddar.
- EUA (Sexta-feira) oferece pão tipo brioche, dois hambúrgueres, molho ranch, molho barbecue, bacon e queijo sabor cheddar.
- Itália (Sábado) traz a tradição do pão tipo brioche com polpettone, molho de tomate e queijo sabor emental.
Sabores complementares
Para esta edição o menu foi expandido com itens que homenageiam o Canadá e o clima de festa no Brasil. As sobremesas e bebidas especiais completam a experiência temática.
- McFlurry Brasil é preparado com bebida láctea sabor baunilha, cobertura de caramelo com coco e farofa crocante de coco.
- McShake Brasil utiliza os mesmos ingredientes da sobremesa em formato de batido.
- McFritas Brasil traz a famosa batata com maionese verde e bacon crispy.
- McCafé Canadá pode ser servido quente ou gelado com grãos arábica e xarope sabor maple.
Impacto cultural
O lançamento ocorreu no restaurante Méqui 1000 na Avenida Paulista, que recebeu uma decoração especial com mini-arquibancada e as cores da bandeira nacional. O evento contou com influenciadores como Bianca Andrade e Fernanda Gentil, reforçando a “Seleções do Méqui”, como parte do ritual de consumo brasileiro.
“A energia da Copa do Mundo é única, e as Seleções do Méqui já se consolidaram como parte dessa tradição no Brasil”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing da rede.
Qualidade e logística
A Arcos Dorados, que opera a marca em 21 países da América Latina e Caribe, reforça que todos os itens são preparados na hora com ingredientes certificados. A estratégia inclui filmes para TV e uma robusta presença digital focada em criadores de conteúdo.
Ao alinhar o sabor regionalizado com a paixão nacional pelo esporte, a marca não apenas vende sanduíches, mas se insere na conversa social de um país que para a cada quatro anos para torcer e celebrar.
Três Comunicação e Marketing
