O sanduíche McFish está oficialmente de volta ao cardápio nacional do McDonald’s a partir deste dia 8 de setembro. A novidade já pode ser encontrada em todos os pontos de venda da rede espalhados pelo Brasil. Nas temporadas anteriores, a marca viajou até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca. Agora, a nova campanha transforma o retorno do clássico em uma verdadeira expedição pelas profundezas dos mares, alcançando a lendária cidade de Atlântida.
Redes em festa
Antes mesmo da estreia oficial da campanha que marcou o reencontro dos consumidores com o sanduíche, a marca movimentou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais. A estratégia envolveu uma série de conteúdos pensados para despertar a saudade e o carinho do público pelo sabor marcante do prato. Entre as publicações de destaque, a empresa apresentou o “Bolero da Saudade”, uma composição musical dramática criada a partir de comentários feitos pelos fãs nas 24 horas que antecederam a postagem.
A diretora de marketing do McDonald’s no Brasil, Ilca Sierra, destaca a importância da participação dos clientes nesse processo.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, afirma Ilca Sierra.
O diretor executivo de criação da agência GALERIA, Rodrigo Marangoni, reforça a relevância do produto na cultura da rede.
“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida”, afirma Rodrigo Marangoni.
A cidade perdida
Na narrativa de “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, os fãs do sanduíche mergulharam até as profundezas do oceano para resgatar a fórmula do prato. Durante a jornada arqueológica, os consumidores encontraram as ruínas de Atlântida e a receita esquecida. A expedição também revelou uma versão ancestral do Méqui 1000, o tradicional restaurante da Avenida Paulista, além de murais misteriosos e vestígios da civilização antiga. A partir dessa descoberta, a rede traz ao mercado o inédito McFish Deluxe, que inclui alface e tomate na composição.
Produção sem IA
O filme da campanha buscou inspiração visual no estilo estético do cineasta Wes Anderson. Para materializar o universo fantástico da narrativa, a equipe construiu uma maquete física de Atlântida com prédios, ruínas e miniaturas feitas manualmente, sem o uso de Inteligência Artificial (IA).
O diretor de criação da agência GALERIA, Gabriel Felde, explica a decisão artística do projeto.
“Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico. Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado: de certa forma isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca”, afirma Gabriel Felde.
O filme completo pode ser assistido no canal oficial através do link https://youtu.be/0ZHoDGuTMs8?si=SKxA8AzYpF03RCi6.
Avenida Paulista tematizada
O conceito de expedição arqueológica estende-se para a estrutura física da cidade. O restaurante Méqui 1000, localizado na Avenida Paulista, recebeu uma nova fachada e ambientação interna totalmente inspiradas nas ruínas de Atlântida.
Desenvolvida pela agência GALERIA, a campanha conta com comercial para televisão, estratégia para ambiente digital, mídia Out of Home (OOH), ações de conteúdo com influenciadores digitais, evento de lançamento para convidados e ativações exclusivas da marca.
Canais de venda
Os sanduíches McFish e McFish Deluxe ficam disponíveis por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques em todas as unidades do país. Os pedidos podem ser feitos diretamente nos balcões de atendimento, nos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e no aplicativo oficial da rede pelos serviços de McDelivery ou Peça e Retire.
As novidades podem ser acompanhadas no site oficial da empresa e pelo aplicativo mobile.
Ficha técnica completa
- Títulos: “Expedição McFish”
- Duração: 30 segundos
- Cliente: McDonald’s
- Produto: McFish
- Campanha: “A Receita Perdida de Atlântida”
- Agência: GALERIA.ag
- Creative Chairman: Rafael Urenha
- Chief Creative Officer (CCO): Phil Daijó e Rafael Ziggy
- Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
- Direção de Criação: Gabriel Felde e Victor Capato
- Criação: Caio Oliveira e João Capusso
- Negócios: Ana Coutinho, Fabio Losso, Kiara Rotondi, Larissa Gama, Henrique Leite, Natália Cararetti e Maria Eduarda Bereoff
- Aprovação pelo cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr, Brunna Sá, Letícia Anjos e Maria Eduarda Felix
- Mídia: Kaline Lessio, Isabella Ferro, Matheus Andriolli, Raphael Costa, Nayara Duarte e Gabrielle Melo
- Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Michel Nepomuceno, Laura Loh, Ana Luiza Mello, Samantha Ramos Fraga e Vitor Corrêa
- Public Relations (PR): Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
- Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Daniela Cualhete, Mylena Fontes, Julia Cosceli e Nathália Belisario
- Social: Bárbara Marostica, Gabriela Braga, Lucas Cauzzo e Lucas Vaz
- Data e Tecnologia: Guido Sarti, Patricia Garcia, Bruno Rivas e Gabriella Paiva
- Operações: Michel Ferreira, Pamela Pagliarini e Fauzi Awada
- Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
- Artbuyer: Bruna Costa, Morgana Miranda, Maria Eduarda Gonçalves e Ana Luiza
- Coordenação de Finalização: Paulo Ribeiro
- Tratamento de Imagens: Flavio Sato
- Revisão: Final_REV
- Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Isabella Domenico, Thamires Vieira, Cintia Mantero, Malu Santos e Nely Figueiredo
- Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio e Renata Dentini
- Estúdio de ilustração: Dogsled
- Fotógrafo: Napolehto
- Produtora de Imagem: VETOR ZERO
- Direção: Os Olga e Gabriel Nóbrega
- Direção Executiva: Gabriel Nóbrega
- Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Alcantara
- Direção de Projetos: Márcia Guimarães
- Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
- Gerente de Projetos: Thais Lopes
- Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
- Direção de Fotografia: Felipe Lion e Lucas René
- Assistente de Direção: Pedro Sokol
- Segunda Assistente de Direção: Luiza Matravolgyi
- Direção de Arte: Lucca Deuz
- Produção de Arte: Nelba Cardoso
- Culinarista e Food Styling: Paula Rainho
- Direção de Produção: Edu Ramos
- Produtora: Raquel Conde
- Figurino: Anuro Anuro e Cacau Francisco
- Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
- Maquiagem: Feco Andrade
- Aderecistas: Tematiza
- Técnico de Efeitos Especiais: Lee Peffer
- Head de Pós-produção: Tatiana Caparelli
- Coordenação de Pós-produção: Henrique Gomes
- Coordenação de Equipe: Ana Mendes
- Concept: Débora Matsuda e Wilson Panassi
- Motion: Luiz Albere, Mauricio Reis, Arthur Xavier e Gabriel Green
- Supervisão de 3D: Marisa Ditleff
- Modelagem 3D: Lucas Lira, Marcel Tsuruda e Marcos Smirkoff
- Previs: Michael Maron
- Supervisão de Composição: Carlos Campos
- Composição: Carlos Campos, Diogo Girondi, José Eduardo Ambrosio, Rodrigo Vec, Isabela Ferrari, Felipe Ruiz e João Carlos Souza
- Matte painting e Ilustração: Sergio Farias
- Artista de Inteligência Artificial (IA): Thiago Silva, Patrick Lima, Rodolfo Roth, Gisele Scheibler e Uriel Galarça
- Finalização: Lívia Portugal
- Assistentes de Ilha: Isabela Balbo
- Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
- Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
- Produção Executiva de Áudio: Renata Prado
- Atendimento: Renata Rodriguez
- Coordenação de Áudio: Thácio Palanca
- Mixagem: Thácio Palanca, Hélio Rimaud e Eduardo Bolzan
ASCOM: Olívia de Almeida | Três Comunicações
