A capital amazonense inicia nesta quarta-feira (25/02) sua participação na 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), em Lisboa. Considerada a maior feira de turismo de Portugal, o evento é um dos pilares do calendário global do setor e serve como vitrine para a estratégia de promoção turística que a Prefeitura de Manaus adotou desde 2022. A meta da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (ManausCult) é transformar o potencial natural da região em um produto estruturado e competitivo para o mercado europeu.
A presença de Manaus em Portugal reflete um ciclo de investimentos que buscou revitalizar áreas estratégicas da cidade. De acordo com Jender Lobato, diretor-presidente da ManausCult, o município deixou de ser apenas um destino potencial para se tornar uma opção desejada devido à requalificação de espaços históricos e ao fortalecimento da gastronomia e cultura locais. Esse trabalho busca integrar a exuberância da Floresta Amazônica e do Encontro das Águas com uma vivência urbana modernizada para o visitante.
Entre as apostas apresentadas aos operadores internacionais, o mirante Lúcia Almeida ganha destaque como o novo marco zero da cidade. O espaço funciona como um complexo que reúne restaurantes, exposições artísticas e culinária regional, estando diretamente conectado ao píer Manaus 355. Esse conjunto de obras no centro histórico inclui ainda equipamentos como o Museu da Cidade de Manaus e o Centro de Arqueologia de Manaus (CAM), visando resgatar o patrimônio e impulsionar a economia criativa na área central.
O esforço de posicionamento rendeu frutos recentes. Em 2026, Manaus foi a única cidade brasileira eleita “Cidade Global – Tendências Globais de Viagens” em uma pesquisa da plataforma Booking.com. O título reforça que o ecoturismo e a identidade amazônica estão em total sintonia com o que o viajante moderno procura. Para Oreni Braga, vice-presidente de Turismo da ManausCult, a BTL Lisboa é o momento ideal para converter esse prestígio em novos negócios com agentes e plataformas de viagens internacionais.
Destaques na Europa
- Infraestrutura fluvial: O píer Manaus 355 amplia o acesso turístico pelo rio Negro e facilita a logística de passeios na região central.
- Patrimônio preservado: A requalificação da praça Dom Pedro II e do entorno integra lazer e história em um uso contínuo pela população e turistas.
- Estratégia de mercado: A cidade conta com estande próprio na feira para apresentar um destino urbano amazônico em plena transformação.
Fique por dentro
A participação de Manaus na BTL Lisboa, que segue até o dia 1º de março, marca um momento decisivo para a consolidação da capital no mercado emissor europeu. Com o título de Cidade Global e novos equipamentos turísticos entregues, a gestão municipal busca elevar o fluxo de visitantes estrangeiros, aproveitando a visibilidade internacional da Amazônia para gerar emprego e renda através do turismo.
ASCOM: Jéssica Trajano/ManausCult
