Em um ano em que o futebol pauta conversas, comportamentos e decisões de consumo em todo o país, o Sicoob decidiu fazer parte desse movimento de paixão nacional. A instituição financeira cooperativa lança oficialmente a campanha “Goleada de Ofertas”, uma estratégia nacional que reforça a construção da marca no território do esporte. A ação transforma os principais momentos da competição em uma plataforma de engajamento e relacionamento direto com os seus associados.
Para entrar em campo com força total, a cooperativa reuniu um elenco de peso que conecta diferentes gerações de torcedores. O craque Zico, um dos maiores ídolos da história do futebol brasileiro, protagoniza a publicidade ao lado do jovem Endrick, atual embaixador do Sicoob e um dos nomes da nova geração convocados para representar o Brasil nos gramados. O time de embaixadores conta ainda com os ex-jogadores Luís Fabiano e Fred Guedes, além de Cris Rozeira, referência incontestável do futebol feminino nacional.
Mecânica de engajamento
A estratégia da campanha se apoia em uma dinâmica comercial desenhada para sustentar o interesse do público ao longo de toda a competição. Entre os meses de junho e julho, o torneio servirá de trilho para nove rodadas promocionais exclusivas, que serão ativadas justamente nos momentos de maior audiência da televisão e das redes sociais.
Os gatilhos das promoções acontecem sempre nos intervalos das partidas de futebol. É nesse momento exato que as ofertas relâmpago serão liberadas no Coopera, o shopping virtual do Sicoob, apresentando estoques limitados e uma janela de tempo curta para a compra. O elemento surpresa conduz a ação, pois o participante não sabe qual produto estará disponível até que a rodada seja aberta na plataforma, gerando expectativa a cada jogo.
Parceria digital
Para garantir a repercussão digital da iniciativa, a instituição estruturou uma frente multiplataforma robusta na internet. Um time composto por mais de trinta criadores de conteúdo, incluindo influenciadores do universo esportivo e do humor, sustentará a divulgação nas redes sociais durante todo o período do campeonato.
A escolha desses dois segmentos busca garantir a relevância técnica da marca entre os torcedores mais fanáticos e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance da mensagem para o público que acompanha o torneio de forma mais leve e descontraída.
Produtos selecionados
A curadoria de itens disponíveis no shopping virtual foi planejada com base no comportamento tradicional de consumo dos brasileiros em grandes eventos esportivos. O catálogo atende diferentes perfis de necessidades e capacidades financeiras dos usuários através dos seguintes grupos de mercadorias
- Equipamentos eletroeletrônicos de alto desejo, como aparelhos de televisão modernos, smartphones de última geração e caixas de som portáteis
- Utensílios práticos para os dias de jogos, incluindo copos térmicos e kits completos para churrasco
- Eletroportáteis variados para o ambiente doméstico e facilidades para a rotina residencial
Todas as promoções da campanha ficam disponíveis de forma exclusiva no endereço eletrônico oficial da ação. As aquisições podem ser feitas por cooperados elegíveis mediante o pagamento com o cartão Sicoob configurado na função crédito. As rodadas especiais seguem até o encerramento oficial do campeonato.
Experiência e presença
O superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do Sicoob, Cláudio Halley, explicou a essência do projeto.
“A Goleada de Ofertas nasceu de uma leitura precisa: durante um grande campeonato de futebol, a atenção do brasileiro está em campo. Nossa decisão foi criar uma experiência digital que acompanha esse ritmo, rodada a rodada, com ofertas que surgem no momento do jogo e encerram com ele. Esse senso de urgência não é artificial: ele é o próprio torneio ditando o tempo. É uma forma do Sicoob estar presente no dia a dia do cooperado no momento em que ele estará mais atento e engajado, entregando benefícios concretos e conectados à sua realidade”, afirma Cláudio Halley.
Sobre o Sicoob
Atualmente, o Sicoob se consolida como uma das maiores forças do cooperativismo financeiro do país, contando com mais de 10 milhões de cooperados e presença marcante em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal (DF). A rede é formada por 320 cooperativas singulares, 14 cooperativas centrais e pelo Centro Cooperativo Sicoob (CCS). A instituição ocupa a liderança nacional em número de agências físicas no Brasil, superando 4,7 mil pontos de atendimento, sendo a única instituição financeira presente física em mais de 420 municípios brasileiros.
ASCOM: Sarah Faustino | Raphael Pozzi
