A live do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) realizada na 3ª feira (13.jun.2023) registrou audiência tímida quando comparada a outras transmissões ao vivo feitas pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) durante o seu governo, de 2019 a 2022.
Para Manoel Fernandes, diretor da empresa de análise de dados Bites, o bolsonarismo “dominou” a técnica da comunicação nas redes sociais enquanto a esquerda, de maneira geral, não conseguiu digitalizar sua rede de apoiadores. “A militância bolsonarista nasceu no mundo digital e dominou esse mercado. E a militância da esquerda, do PT e dos partidos de esquerda, é muito analógica”, afirmou o especialista ao Poder360
“Bolsonaro foi forjado dentro desse mundo da rede social. O Lula, não. O Lula foi forjado dentro do mundo analógico. Na verdade, enquanto Bolsonaro praticamente nasceu como político digital nesse universo, Lula está em um processo de transição tanto ele quanto a estrutura de comunicação do governo”, declarou Fernandes. No canal oficial de Lula no YouTube, a “Conversa com o presidente” teve cerca de 6.000 visualizações simultâneas. Até as 23h50 de 3ª feira (13.jun), 14 horas depois do vivo, haviam 108.143 visualizações acumuladas na plataforma de vídeos. Já no Facebook, onde a live também foi exibida em tempo real, foram registradas até o mesmo horário 104.755 mil visualizações.
Em comparação, as lives mais assistidas de Bolsonaro acumulam milhões de espectadores. A mais visualizada (assista aqui) foi transmitida em agosto de 2021, quando o ex-presidente gravou em Eldorado (SP), cidade onde passou sua adolescência.
A 2ª live mais assistida de Bolsonaro foi o desfile de 7 de Setembro, em Brasília (DF). Fecha o top 3 a transmissão de um pronunciamento oficial em 1º de novembro de 2022, 1 dia depois de o ex-presidente ter sido derrotado por Lula no 2º turno das eleições.
No discurso, de só 2 minutos e 3 segundos, Bolsonaro evitou mencionar o resultado eleitoral ou o nome de Lula e afirmou que continuaria “cumprindo todos os mandamentos da Constituição”.
O Poder360 considerou o acumulado de views nas transmissões de Bolsonaro desde a data de publicação até a 3ª feira (13.jun).
Até o fechamento desta reportagem, a live de Lula estava no ar há cerca de 14 horas. Portanto, o “Conversa com o presidente” ainda pode “bombar” e alcançar milhões de visualizações. Manoel Fernandes, no entanto, considera isso improvável. De acordo com ele, o pico de acessos é registrado nas primeiras 12 horas. Ou seja, a audiência não deve ter alta significativa nas próximas semanas.
Segundo o diretor da Bites, Lula e Bolsonaro adotaram 2 formatos de lives diferentes: “Existe um modelo clássico, que foi adotado pelo presidente Lula, que é o de entrevista. Alguém pergunta, ele responde. E o modelo do Bolsonaro, que ele criou, em que ele mesmo era o ‘showmen’, com aquela informalidade que o público dele gostava”.
Para o especialista em análise das mídias digitais, a escolha de Bolsonaro é mais eficaz para alcançar mais público e para se comunicar com os seus apoiadores, que se identificavam com a “estética” apresentada pelo antigo chefe do Executivo nas transmissões.
“O ex-presidente Bolsonaro tinha uma capacidade, a partir de uma estética criada nas lives, de chamar mais atenção do que as lives do presidente Lula”, disse.
Na análise de Manoel Fernandes, a 1ª transmissão ao vivo do atual presidente não teve um resultado satisfatório. “Entendo que você, ao tomar decisão de ocupar um espaço para chamar atenção das pessoas nas redes no universo digital, como o presidente Lula se propôs, ele tem que inovar, e não inovou. Essa live não traz variáveis de inovação”, declarou.
COMUNICAÇÃO PULVERIZADA O diretor da Bites disse que a comunicação “mais pulverizada” de Lula pode ter influenciado a audiência de sua transmissão ao vivo. Para ele, Bolsonaro “concentrava quase toda sua energia” nas redes sociais –o que pode ter ajudado o ex-presidente nesse sentido. “Chegou uma época em que ele [Bolsonaro] se recusava a falar com os veículos clássicos da mídia profissional e só restava aquele espaço, então, se você quisesse saber, sendo bolsonarista ou não, você teria que estar na live dele. Hoje, se eu quiser saber o que o presidente Lula fala, eu posso ver no jornal, eu posso ver na TV, posso ver na rede social”, afirmou.
“CONVERSA COM O PRESIDENTE”
A live semanal de Lula será apresentada pelo jornalista Marcos Uchôa. A 1ª transmissão foi uma conversa amigável, com perguntas que permitiram ao presidente dar os recados que gostaria de passar. Uchôa deixou a Rede Globo em novembro de 2021, depois de 34 anos trabalhando na emissora. Assinou contrato com a TV Brasil em março deste ano.
A conversa também foi exibida na TV Brasil, mas não teve transmissão ao vivo no YouTube ou nas redes sociais da emissora estatal.
“Trabalhamos mais do que em qualquer momento da nossa história porque encontramos um país destruído e tivemos que reconstruir. Quem já reformou uma casa, uma garagem, um muro sabe que fazer uma reforma e reconstruir é muito mais difícil que fazer uma coisa nova. Como nós tínhamos uma quantidade enorme de políticas públicas que tinham dado certo, a gente então resolveu recriar essas políticas públicas para, a partir de agora, do dia 2 de julho, lançar um grande programa de obras para o desenvolvimento nacional, obras de infraestrutura em todas as áreas”, disse Lula no começo da transmissão.
Fonte: https://www.poder360.com.br/midia/live-de-lula-nao-bomba-e-especialista-ve-esquerda-analogica/
