O clima de Mundial já começou a transformar o comportamento de consumo nas salas dos brasileiros. Um novo mapeamento realizado pela Samsung Ads, braço publicitário da Samsung Electronics, revela que o engajamento com o maior evento esportivo do planeta será massivo através das TVs conectadas. Segundo o levantamento, 93% dos espectadores pretendem assistir aos jogos em suas Smart TVs, consolidando o aparelho como o grande ponto de encontro para viver a paixão nacional pelo futebol.
A pesquisa mostra que o Mundial é visto como um evento imperdível por 90% do público, movimentando inclusive o mercado de tecnologia e serviços. Aproximadamente 53% dos torcedores planejam comprar uma nova TV ou assinar pacotes de streaming e TV por assinatura especialmente para a competição. Embora a TV linear tradicional continue sendo a preferência de 93% dos espectadores, os aplicativos de streaming já aparecem nos planos de 70% da audiência.
Preferências nacionais e o ritual do torcedor
Quando a bola rola, a seleção brasileira lidera o interesse absoluto, mas o público também demonstra curiosidade por outras grandes potências do futebol mundial. Os dados detalham as preferências e os hábitos de consumo durante os dias de partida
- A seleção de Portugal ocupa o primeiro lugar no interesse entre as seleções estrangeiras, seguida por Argentina, Alemanha, Itália e Espanha.
- Cerca de 70% dos torcedores planejam reunir amigos e familiares para assistir aos jogos em grupo.
- O consumo de alimentos e bebidas movimenta o pré-jogo, com 46% das pessoas realizando compras antecipadas e 28% optando pelo delivery.
- Durante o intervalo, a conexão permanece alta, com 58% da audiência acompanhando análises e 34% pesquisando sobre marcas vistas na transmissão.
- Após o apito final, 84% dos espectadores seguem em clima de festa ou resenha, mantendo o engajamento com o conteúdo esportivo.
O impacto da publicidade e a audiência em números
O Mundial eleva todos os índices de atenção e memória em comparação a outros campeonatos. A audiência em conjunto, conhecida como coviewing, chega a ser duas vezes maior do que a média nacional. As campanhas que mais geram identificação são aquelas que trazem emoção, símbolos culturais do Brasil e a presença de ex-jogadores icônicos da seleção.
Os formatos de anúncios que mais engajam incluem ofertas exclusivas relacionadas ao evento, conteúdos interativos como quizzes e enquetes, além de bastidores e causas sociais ligadas ao esporte. De acordo com o mapeamento, os espectadores se lembram 2,5 vezes mais de campanhas criativas durante o torneio. As áreas de turismo, tecnologia, bebidas e alimentos são as que mais se beneficiam dessa associação direta com a competição.
Consumo de esportes nas telas conectadas em 2025
A análise da Samsung Ads confirma que o esporte é o segundo tipo de conteúdo mais assistido nas Smart TVs da marca no Brasil, ficando atrás apenas do jornalismo. Atualmente, o país soma mais de 28 milhões de potenciais consumidores fãs de esportes na plataforma. Deste total, o futebol domina 91% do tempo dedicado ao gênero, com 40 milhões de horas consumidas mensalmente.
- Em 2024, mais de 8,3 milhões de Smart TVs se conectaram a pelo menos uma partida de futebol.
- A maioria das partidas é assistida em telas acima de 42 polegadas, preferencialmente aos domingos.
- Em jogos decisivos, como finais de campeonatos, há um aumento de 50% nos dispositivos conectados e o tempo de tela chega a dobrar.
- Um comportamento curioso é a transição entre canais, uma Smart TV muda entre canais lineares e streaming cerca de 4,6 vezes durante uma transmissão.
Engajamento além das quatro linhas
O amor pelo esporte ultrapassa o momento da transmissão. Fora das telas, 83% dos fãs afirmam praticar modalidades como futebol, vôlei e natação. O mercado de artigos esportivos também sente o impacto desse envolvimento, com 78% do público tendo realizado compras relacionadas ao esporte nos últimos meses.
O levantamento reforça que, em ano de Mundial, as salas de estar se transformam em verdadeiras arquibancadas. O engajamento contínuo, mesmo após o término dos jogos, mostra que o torcedor brasileiro utiliza a tecnologia para expandir sua experiência, transformando o ato de assistir em uma vivência comunitária e digitalmente integrada.
Sobre a Samsung Ads
Parte da Samsung Electronics, a Samsung Ads é a unidade de negócios com foco na monetização de espaços publicitários em Smart TVs Samsung. Foi lançada nos Estados Unidos em 2015, com atuação ampliada no Canadá, Europa, Índia, Austrália e Ásia, e chegou à América Latina – especificamente ao Brasil e ao México – em 2020 com a missão de conectar marcas e consumidores, oferecendo escala, eficiência, alcance incremental e as mensurações/segmentações do digital com a experiência de áudio e vídeo de uma grande tela de TV.
