A tradicional Caravana de natal da Solar Coca-Cola alcança em 2025 uma marca histórica em sua trajetória pela região Norte. Com um percurso de abrangência inédita, o evento une os estados do Amazonas, Roraima, Pará e Amapá em uma operação logística monumental. O espetáculo itinerante é um dos momentos mais aguardados do calendário de fim de ano, levando luzes, música e o espírito de união familiar a milhares de pessoas em áreas de difícil acesso.
O desafio desta edição, coordenado pela Varanda Multiagência, é garantir que o mesmo grupo de três caminhões equipados complete o trajeto sem falhas. A jornada exige superar obstáculos naturais da floresta, utilizando estradas longas e balsas para cruzar grandes rios, totalizando quase 9 mil quilômetros percorridos.
Desafio logístico e tecnologia nos bastidores da magia
Diferente de anos anteriores, a operação atual conta com veículos dotados de equipamentos sensíveis, como fitas de LED de alta definição, geradores potentes e cenografias complexas. A manutenção constante é o que garante que a experiência chegue perfeita ao público final.
“Este ano, tivemos um desafio verdadeiramente multimodal. Não se trata apenas de rotas distantes, foi uma tarefa multidimensional garantir que três caminhões equipados chegassem em seus destinos nos dias certos e sem problemas de manutenção. Os veículos carregam equipamentos sensíveis, como fitas de LED, geradores e cenografias. Nossas equipes acompanham o processo a todo momento para mitigar quaisquer problemas e garantir a entrega da experiência,” explica Rodrigo Motta, fundador e diretor de publicidade da Varanda Multiagência.
A agência é responsável pela execução do projeto há dezesseis anos, cuidando de cada detalhe para transformar veículos de carga em uma experiência emocional profunda para as comunidades visitadas.
Inovação nas rotas de Roraima e Amapá
O impacto da caravana na região Norte é potencializado pela vasta extensão territorial. Pela primeira vez, a operação completa com três caminhões iluminados e cenários interativos foi implementada em rotas de Roraima e do Amapá. Anteriormente, devido às dificuldades logísticas, essas localidades recebiam apenas caminhões com lonas decorativas.
Lívia Chagas, head de live da Varanda Multiagência, destaca que o monitoramento é ininterrupto. A estrutura técnica exige cuidados específicos para suportar as variações de clima e as trepidações das vias amazônicas, garantindo que o Papai Noel e as luzes brilhem com a mesma intensidade em cada parada.
O planejamento para esse espetáculo começa muito antes do período natalino. Desde o mês de setembro, a organização realiza as seguintes etapas:
- Visitas técnicas detalhadas em cada cidade do trajeto
- Negociações com fornecedores locais para suporte regional
- Treinamento intensivo de motoristas e equipes de apoio
- Alinhamento com órgãos de trânsito para garantir a segurança das carreatas
O elo entre a marca e a emoção do público
Para a Solar Coca-Cola, a essência da caravana está na celebração de valores como a esperança e o encontro familiar. A missão de materializar esse sentimento em meio à floresta recai sobre a equipe de produção, que enfrenta o esforço logístico como uma prova de dedicação ao povo nortista.
Para o diretor de publicidade da Varanda Multiagência, o foco é o trabalho de bastidores.
“Estar há quase 20 anos ao lado da Solar Coca-Cola nesta Caravana reflete o nosso compromisso com a excelência na produção. É uma honra sermos o elo que transforma caminhões em um símbolo de alegria e esperança, mantendo vivo o espírito natalino por onde passamos. Na Amazônia, o esforço logístico é a maior prova de dedicação da nossa equipe, um trabalho intenso e minucioso para garantir que a magia chegue a todos,” afirma Motta.
O sucesso da ação é visível nas ruas, onde o público frequentemente acompanha o trajeto dos caminhões em carros e motos, criando um verdadeiro desfile de felicidade que mobiliza cidades inteiras.
Três Comunicação e Marketing
