Sinônimo de carinho e conexão, a marca Lacta está lançando uma inovação para o fim de ano: embalagens presenteáveis que materializam o conceito “Vale-Presença”. As novidades surgem como uma opção de presente simples, acessível e cheio de significado, convidando o público a transformar o ato de dar chocolate em um gesto genuíno de afeto.
O conceito “Vale-Presença”
As novas embalagens unem estética moderna, conexão emocional e um toque de brasilidade, com um design exclusivo inspirado nas celebrações de fim de ano.
- Produtos envolvidos: As novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e a Caixa de Favoritos Lacta.
- Mensagens Afetivas: Os produtos chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné”, “Vale Conversa” e “Vale Tamo junto”.
- Significado: As frases traduzem o espírito da época, que é o momento ideal para demonstrar cuidado, lembrança e, principalmente, presença.
Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil, explica o propósito: “Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença — o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano é sobre isso: reconhecer quem fez parte do nosso dia a dia e demonstrar esse carinho de forma simples e verdadeira.”
Inovação, design e comportamento
O lançamento é resultado de uma estratégia de inovação contínua da Lacta, que busca criar novas formas de conexão emocional com o consumidor por meio de design e propósito.
- Desenvolvimento: O design criativo das embalagens foi desenvolvido pela agência Dragon Rouge ao longo de seis meses.
- Repercussão positiva: O projeto uniu insights de comportamento e pesquisa de intenção de compra, registrando 94% de aceitação e 93% de fit com a marca entre os consumidores entrevistados.
- Versatilidade: As 29 mensagens foram inspiradas em diversos gestos de afeto, pensadas para expressar vínculos variados (amigos, familiares, colegas de trabalho). A ideia é posicionar o chocolate como protagonista em gestos simples e simbólicos, ideais para amigo secreto, confraternizações e outras celebrações da época.
Distribuição e campanha de impacto
A Lacta planeja uma distribuição ampla dos produtos em todo o país, acompanhada por uma campanha de comunicação robusta.
- Canais de comunicação: A campanha inclui ações em TV, digital e Out-Of-Home (OOH).
- Destaque em aeroportos: O conceito de presença e encontros será reforçado em aeroportos de São Paulo e Curitiba.
- Parcerias com creators: A estratégia contará com criadores de conteúdo que compartilharão histórias reais de afeto sob o mote “Vale-Presença”.
Ana Assis complementa que essa inovação faz parte de uma consistência estratégica para que Lacta se consolide como a marca das trocas afetivas, traduzindo carinho e conexão em cada detalhe do produto.
Com este lançamento, a Lacta reafirma seu papel ao transformar o simples ato de dar um chocolate em uma poderosa demonstração de cuidado e presença.
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se Trabalhar no Brasil em 2024 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
Assessoria de comunicação: Elder Magalhães
