O mercado publicitário do Amazonas conheceu a próxima grande transformação na comunicação de massa: a DTV+, também conhecida como TV 3.0. Em um evento estratégico promovido pela Varanda Multiagência, clientes e profissionais do setor tiveram uma apresentação detalhada sobre a nova tecnologia, que promete redefinir a publicidade ao unir o alcance da mídia tradicional com a segmentação e a interatividade dos dados digitais.
Maurício Santos, gerente de exibição da Rede Globo, foi o responsável por detalhar a inovação. O evento contou com o apoio da Rede Amazônica, afiliada da Rede Globo na região.
O fim da publicidade genérica
O grande diferencial da DTV+ é sua capacidade de transformar a TV aberta em uma mídia de performance e hiper segmentada. A nova plataforma permite:
- Segmentação de Conteúdo: Publicidade não estará mais restrita aos intervalos (breaks). Será possível oferecer espaços de marketing e venda dentro do próprio bloco de conteúdo.
- Dados em Tempo Real: A TV 3.0 integra dados de consumo, permitindo que as empresas saibam em tempo real o perfil e o número de telespectadores logados. Isso viabiliza a compra de espaços publicitários muito mais assertivos.
Maurício Santos destacou que a DTV+ vai além da tecnologia: “Nos tornamos contadores de história e criadores de experiência. Com o sinal recebido tanto pela antena tradicional quanto pela internet, a TV aberta ganha um grande potencial de ter mais autonomia e alcance.”
Visão do mercado local: personalização e interatividade
A inovação atende a uma demanda crescente do varejo por maior personalização. Líderes do mercado amazonense que participaram do evento demonstraram grande entusiasmo:
- Interação Social: José Alberto da Costa Machado, conselheiro do Grupo TVLAR, descreveu a DTV+ como “uma nova plataforma de interação social como um todo”, que permitirá “estreitarmos a personalização da experiência” com o cliente potencial.
- Social TV: A sócia da Agroam, Eliete Alcântara, ressaltou o conceito de Social TV, que é o ponto alto da nova experiência. A tecnologia oferece a chance de alcançar novos perfis de público, facilitar a venda de produtos específicos e, principalmente, proporcionar interatividade direta com o consumidor em tempo real.
Inovação liderada pelo Brasil
O Brasil já se destaca como um case de sucesso internacional por ser pioneiro na conexão do usuário à TV aberta para mensurar seu perfil de consumo.
A implementação da DTV+ começará em 2026, no Rio de Janeiro e em São Paulo, aproveitando a visibilidade da Copa do Mundo. A meta de expansão gradual prevê que a cobertura chegue a todo o país nos anos seguintes.
- Previsão para o Amazonas: A expectativa é que a tecnologia DTV+ esteja plenamente disponível no Amazonas até 2035, consolidando a televisão aberta como uma mídia de performance com alcance massivo.
O papel da Varanda Multiagência
A iniciativa da Varanda Multiagência em promover este debate reforça seu compromisso com a inovação. Rodrigo Motta, diretor da agência, enfatizou a importância da parceria para o crescimento do mercado: “Jamais vamos crescer sozinhos; é em parceria e olhando para frente.” Ele concluiu que “a forma como o seu cliente vai se relacionar com as marcas, vai consumir o seu produto, vai mudar.”
Três Comunicação e Marketing
